提要：意识形态工作是党的一项极端重要的工作。面对当前意识形态斗争异常复杂和尖锐的国际国内环境，我国意识形态安全问题日趋严峻。为了有效维护我国意识形态安全，主流媒体需成为意识形态建设和斗争的生力军和排头兵，建设和守卫好意识形态宣传主阵地，始终坚持巩固壮大主流思想舆论，打好打赢意识形态建设和斗争主动仗。
关键词：主流媒体 意识形态 安全 保障 路径
意识形态反映人们对社会的价值追求，并以理想的社会规范形式存在，是社会制度得以建立和赖以存在的重要根基。习近平总书记指出：“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”面对当前意识形态斗争异常复杂和尖锐的国际国内环境，我国正面临着严峻的意识形态安全问题。意识形态工作是国家文化软实力建设的重要内容，事关党和社会主义的前途与命运。面对“西强我弱”的国际舆论格局和传播力量对比，为增强马克思主义和社会主义意识形态吸引力和凝聚力，“牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权”，作为意识形态建设和斗争中坚力量的主流媒体，应主动担当和积极作为，不断增强维护和保障社会主义意识形态安全的能力。
一、建设和守卫好意识形态宣传工作主阵地
从一定意义上讲，意识形态建设就是宣传阵地建设，意识形态斗争就是宣传阵地争夺战。对此，习近平总书记强调：“宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。”作为党的意识形态宣传工作主阵地的主流媒体，为了提高维护和保障意识形态安全能力，增强社会主义意识形态影响力和引导力，需要强化阵地意识，建设和守卫好意识形态宣传工作这一主阵地，使之成为维护和保障意识形态安全的坚固堡垒。
（一）做到“守土有责”，筑牢舆论宣传主阵地
主流媒体在维护国家意识形态安全的斗争中肩负特殊使命，如果我们不去建设好、发挥好，就容易被其它力量侵蚀和夺占。为了更好地维护和保障意识形态安全，主流媒体要做到“守土有责”，不仅要筑牢报纸、广播、电视等传统媒体主阵地，更要筑牢以网络、手机数字平台为代表的新媒体主阵地。长期以来，传统媒体主阵地一直是意识形态建设和斗争的主要阵地，是各种思潮相互争夺主战场。近年来，以网络、手机为代表的新媒体得到了迅猛发展，由于其全球性、虚拟性、互动性、交互性、自由性、快捷性和开放性等特点，已演进为更具影响力的主阵地。随着网络、手机等新媒体普及速度加快和普及程度的提高，新媒体已成为各种意识形态传播和斗争的重要阵地，成为各种力量传播其意识形态的有力工具与竞逐的重要领域。与此相适应，目前网络渗透已成为西方攻击中国的重要手段。因此，为了增强马克思主义意识形态的影响力和引导力，主流媒体需积极有效推动传统媒体与新兴媒体融合发展，在不断巩固和发展报纸、广播、电视等传统媒体阵地同时，大力推动网络、手机等新兴媒体阵地建设，不断夺取技术、信息、宣传等方面优势，争夺意识形态领域的主导权和话语权。
（二）做到“守土负责”，纯洁舆论宣传主阵地
如果一个社会没有共同的精神支柱和以此为基础的思想稳定，就很难保持社会的政治稳定。主流媒体必须“守土负责”，既要积极宣传好科学理论特别是党的创新理论、传播先进文化、塑造美好心灵，又要积极主动批判和抵御各种错误思想、敌对思潮和丑恶现象。媒体是各种意识形态的生产地、集散地和斗争的主战场，往往主导着社会发展的走向，如果不能保持媒体宣传阵地的纯洁性，任由各种不加褒贬和引导的社会思潮及社会现象泛滥其中，其结果只能是杂音环绕、噪音丛生，容易使人雾里看花，难以明辨是非。由此，不仅容易影响受众的判断，扰乱受众的思想、误导受众的价值标准和行为规范，而且容易被各种敌对思潮侵蚀和利用，从而轻易丧失自己的宣传阵地。在当前意识形态建设和斗争领域，各种社会思潮和价值理念相互并存，鱼龙混杂。为此，主流媒体特别是网络、手机等主流新媒体需要增强纯洁意识，不给任何违反党的方针政策、违反改革开放政策的错误思想和观点提供传播渠道，不给各种敌对思潮的渗透留下任何漏洞；决不能以所谓“言论自由”为名，让宣扬西方社会制度和价值理念，散布低毁和诽谤中国特色社会主义制度等错误思潮有任何可乘之机。否则，必然会搞乱国内受众的思想，动摇马克思主义的指导地位和中国特色社会主义信念。
（三）做到“守土尽责”，壮大舆论宣传主阵地
无论是传统媒体，还是新兴媒体，能否坚守住意识形态建设和斗争舆论宣传主阵地，最终取决于受众对媒体的响应程度。如果传递主流思想和声音的报纸没人阅读，广播没人收听，电视没人收看，网站和内容没人浏览，或者读了、听了、看了，结果毫无反响，甚至产生抵触，这就表明赖以传播马克思主义意识形态的阵地已实际丢失。对此，习近平总书记强调：“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”因而，主流媒体必须“守土尽责”，高度关注国内受众对媒体的响应情况。受众对媒体的关注和响应程度，通常取决于媒体表现内容和形式对受众的吸引力。当前，肩负意识形态建设和斗争重任的主流媒体，正面临着国内受众对主流思想和声音的注意力转移和弱化现实挑战。一方面，某些西方国家通过加大对国内媒体的渗透和争夺力度，采取“抓住一个人是一个人，占住一个地盘是一个地盘”的策略，不择手段地转移国内公众对主流思想和声音的注意力，以此来弱化主流意识形态对国内受众的吸引力和影响力；另一方面，国内部分媒体因思维模式、评价体系、运作机制、表现手法等，难以跟上和适应国内公众生存状态、行为方式、信息渠道和思想观念等呈现多元化特征的要求，正面临陷入对国内公众吸引力和注意力下降的现实威胁。对此，主流媒体要有强烈紧迫感和创新意识，着力改变过去把受众视为被动接受者的思维模式和做法，坚持把受众看成既是接受者，又是参与者、发布者、传播者和影响者，不断改革和完善体制机制，改进内容策划、表现方式和评价体系等，并将发行量、覆盖面、收听率、收视率、阅读率、点击率等作为衡量宣传文化阵地建设质量的重要指标。
二、始终坚持巩固壮大主流思想舆论
当今是一个富有开放性和充满多元化的时代，不同意识形态相互交织、相互激荡和交互较量。西方国家从未放弃对社会主义国家意识形态的渗透和争夺，并在苏联和东欧国家相继得手。正如美国前国家安全局局长威廉·奥多姆指出的，“美国还加强了意识形态斗争，卡特总统的人权政策和里根总统的‘罪恶帝国’演说使莫斯科处于守势”，并最终导致苏军的土崩瓦解、苏共的分崩离析和苏联坍塌解体。面对意识形态斗争的隐蔽性和复杂性，主流媒体要旗帜鲜明地唱好唱响马克思主义意识形态的主旋律，传播足够的准确信息，完美地表达真理，不断增强主流的声音。习近平总书记强调：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”从这个意义上讲，主流媒体必须认清当前意识形态的一元主导和多元并存的现实，当好维护和保障意识形态安全的坚定旗手，坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬和唱响主旋律，倡导和传播正能量。
（一）巩固发展马克思主义意识形态指导地位
意识形态领域的主旋律是一个社会的思想旗帜和方向。习近平总书记指出：“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”主流媒体担负着引领思想观念和行为规范的职责，要有强烈的主旋律意识，不断巩固和发展马克思主义意识形态指导地位，把唱好和唱响马克思主义意识形态主旋律作为目标追求，使传达的信息(包括提供的作品、传递的思想、发出的声音和进行的评判等等)能始终反映和体现马克思主义意识形态主旋律要求，坚持用科学思想和正确观念来引领和启迪国内受众，用马克思主义意识形态主旋律塑造国内受众的思想道德素质。社会主义核心价值体系是马克思主义意识形态的本质体现，是马克思主义意识形态建设的首要任务。当前的核心问题，就是如何宣传好社会主义核心价值体系，“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程”，用社会主义核心价值体系引领国内受众的思想观念。马克思主义意识形态主旋律是先进思想理念的代表，但先进的思想理念很难从人们头脑中自发产生，很难通过一般性实践活动来获得。弘扬和唱响主旋律，就是要通过对国内受众进行马克思主义意识形态的灌输，引导人们确立正确的政治信仰，树立正确的世界观、人生观、价值观，从而为维护我国意识形态安全夯实基础。弘扬和唱响主旋律，巩固和加强马克思主义意识形态指导地位，既要系统地宣传马克思主义基本理论，又要大力推进马克思主义中国化、大众化、时代化，捍卫中国特色社会主义道路自信、理论自信和制度自信。主流媒体要努力成为社会价值观念引领者，社会行为规范塑造者，在“加强社会主义核心价值体系建设，积极培育和践行社会主义核心价值观，全面提高公民道德素质，培育知荣辱讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚”等方面发挥好引领作用。同时，要积极运用马克思主义基本理论深刻揭示当代资本主义的内在矛盾和危机，增加马克思主义意识形态认同。
（二）积极主动批驳非马克思主义的错误思潮
当今世界各种类型意识形态，通常以政治思潮或政治运动的形式表现出来。面对社会上存在的形形色色思潮，主流媒体要树立甄别意识，准确区分哪些是需要倡导的主旋律，哪些是需要批判和抵制的错误思潮。当前，不少同马克思主义意识形态主旋律格格不人的思想观念依然存在，如小生产的思想观念、封建残余的思想观念、愚昧落后的思想观念、资产阶级的腐朽思想观念和形形色色“左”的思想观念等等，其中包括一些同马克思主义意识形态完全对立的思潮，主流媒体不能对各种错误思潮，特别是敌对思潮的渗透和影响掉以轻心。近年来，各种西方社会思潮已不同程度地渗透到我国哲学、经济、政治、文艺等领域，“民主社会主义”、“新自由主义”、“民主宪政”、“普世价值”等西方思潮甚器尘上。有人言必谈西方思想和学说，并视之为时髦，或以此为荣。甚至有人视马克思主义为“过时思想”而将其践踏在地，视西方为现代文明榜样而极力吹捧，甚至认为当今中国就是要“淡化意识形态”，放弃共产主义“空想”，鼓吹同西方社会接轨是中国的必然选择。究其实质，就是反对马克思主义、反对中国特色社会主义，这无疑是后冷战时代西方资本主义大同思维的继续。如果主流媒体不加分析地引进和宣传西方思想和学说，如果任由各种质疑中国共产党执政地位合法性、否定马克思主义指导思想和怀疑中国特色社会主义道路的错误思潮泛滥，必然会使人们思想产生迷失，让人们陷入对西方制度和思想的迷信之中，使马克思主义意识形态边缘化，最后必将给党和国家带来灾难性后果。习近平总书记指出：“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。”主流媒体要努力发挥好舆论宣传主阵地作用，坚持正面宣传为主，同时积极主动揭批形形色色的非马克思主义错误思潮，要把握底线，有原则地尊重差异、包容多样，传递的思想和提供的作品要有褒有贬，有分析有判断，积极帮助人们解疑释惑，澄清误区，增强对不同意识形态及利弊影响的鉴别能力，自觉摒弃和抵御各种错误及腐朽思想影响。
（三）不断增强马克思主义意识形态宣传效果
坚持巩固壮大主流思想舆论，不断增强主流意识形态的影响力和引导力，不仅要加大马克思主义意识形态的传播力度，即唱起来，而且更要增强马克思主义意识形态的吸引力、凝聚力和影响力，即响起来。如果只是停留于唱，而不考虑如何唱响，意识形态工作的效果将大打折扣，甚至所付出的劳动就是无效劳动。为此，主流媒体需要强化意识形态工作效果意识，既要积极传播马克思主义意识形态，又要努力增强马克思主义意识形态的吸引力和影响力，这方面主流媒体还面临许多需要进一步改进的地方。目前，有些单位存在眼界不够宽，全球布局和拓展意识不强问题，“走出去”严重滞后，境外民众很难“听得到”、“听得清”我们发出的声音，以致境外民众大多被西方媒体绑架，误读和曲解马克思主义意识形态的现象比较普遍；另外，在技术运用、信息筛选、形式再现、时机选择等方面同受众需求也有差距，缺乏同受众的互动和共鸣，受众“听不懂”、“听不进”、“听不了”等问题比较突出。对此，习近平总书记指出：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”为了唱响意识形态主旋律，增强马克思主义意识形态的宣传效果，主流媒体需要改革和完善宣传内容传播效果的评价体系，从制度和机制上促使媒体单位拓宽眼界，树立全球意识，制定和实施“走出去”全球战略，通过提供的优秀作品和传递的先进思想，努力使各国民众能清楚地了解到一个真实的中国，“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力”。增进马克思主义意识形态的传播效果，主流媒体需不断改进传播方式和手段，包括用受众喜闻乐见的优秀影视作品、文学作品和健康娱乐活动等形式，直截了当或潜移默化地对受众进行马克思主义意识形态的灌输与引导，不断提升马克思主义和中国特色社会主义理论体系的阐释力和影响力。
三、打好打赢意识形态建设和斗争主动仗
马克思指出：“统治阶级的思想在每一时代都是占统治地位的思想。这就是说，一个阶级是社会上占统治地位的物质力量，同时也是社会上占统治地位的精神力量。支配着物质生产资料的阶级，同时也支配着精神生产资料，因此，那些没有精神生产资料的人的思想，一般地是隶属于这个阶级的。”摧毁一个社会，就必须摧毁这个社会的精神生产资料。美国中央情报局在《行动手册》中明确指出，要鼓励中国青年藐视、鄙视，进一步公开反对原来所接受的“共产主义教条”，并尽一切可能作好宣传工作，把中国青年注意力集中于体育表演、色情书籍、享乐、游戏、犯罪性电影及宗教迷信。1999年美国兰德公司向美国政府提出的“对华战略三步走”计划，更是明确提出要“西化、分化中国，使中国的意识形态西方化，从而失去与美国对抗的可能性”。面对意识形态领域异常尖锐的斗争，习近平总书记强调，“必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识”界。对于意识形态领域的斗争，国内主流媒体不能有丝毫麻痹和松懈，打好打赢意识形态建设和斗争主动仗。
（一）积极争夺意识形态领域主导权、主动权和话语权
争夺意识形态领域的主导权、主动权和话语权，是意识形态建设和斗争的重要内容。随着我国经济实力和国际影响力的不断增强，某些西方国家和敌对势力越来越注重从意识形态上来西化和分化中国，且攻势越来越猛烈，国际国内互动性增强，并呈现相互叠加效果。他们一方面亲自披挂上阵，借助不同场合、利用一切机会、采用各种方式、使用种种手段竭尽全力宣扬资本主义制度和价值体系，用尽伎俩攻击社会主义制度和价值体系。另一方面，四处网罗所谓本土化“知识精英”或“民主斗士”和资助其极力吹捧和卖力兜售西方社会制度和价值理念。不仅如此，某些西方国家特别是敌对势力居心巨测，动用各种宣传机器对我国出现的重大自然灾害、流行疾病传播、群体性事件等突发事件大做文章，进行不实报道和评价。更有甚者，他们在国内发生的某些敏感事件上充满偏见，不是捕风捉影、无中生有，就是伪造事实、造谣诽谤，甚至利用国内群众的某些利益诉求大做文章，煽动群众对抗政府，并把攻击矛头直指党，达到颠覆党的执政地位目的。国内也有人大肆宣扬历史虚无主义，攻击党的领导，攻击社会主义制度，歪曲党史军史国史，主张走改旗易帜的道路。面对诸种情形，若主流媒体不能保持高度警惕和积极主动回击，甚至在一些突发事件和敏感问题上因担心吃不透或拿捏不准而明哲保身，采取沉默、回避等姿态，其结果只能事事被动、处处被动，不可避免地把主导权、主动权和话语权拱手让给他人。正如习近平总书记强调的，“名者因时而变，智者随时而制”。对此，主流媒体需要不断提高理论和政策水平，增强政治敏感性和鉴别力，在舆论引导、信息披露和观点阐述等方面树立主动性意识，牢牢掌握意识形态建设和斗争主导权、主动权和话语权。
（二）自觉帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识
意识形态领域斗争通常以潜移默化的软渗透方式进行，若不加以警惕必将陷入被动。冷战结束后，西方社会不但没有淡化意识形态色彩，反而更加强化其意识形态的力量。美国商务部前高级官员大卫·罗斯科普表示：“如果世界趋向一种共同的语言，它应该是英语；如果世界趋向共同的电台、安全和质量标准，它们应该是美国的标准；如果世界正在由电视、广播和音乐联系在一起，节目应该是美国的；如果共同的价值观正在形成，它们应该是符合美国人意愿的价值观。”近年来，西方国家为谋取意识形态霸权地位，逐步由主要通过政治方式，向意识形态的学术化、文化化和生活化等为主要表现力的综合方式转变，具有很强的渗透性、隐蔽性和迷惑性。他们散布“意识形态终结论”、“普世价值论”和“历史终结论”等论调，美化和推销资本主义意识形态，丑化和低毁马克思主义意识形态；玩弄“纯粹客观主义”、“完全自然主义”等花招，把中国改革开放成就归结为客观自然过程，拷问和否定中国特色社会主义道路；打着“学术折衷主义”、“言论自由”、“信仰自由”等旗号，谋取西方学术和意识形态话语霸权，煽动国内某些人故意同主流意识形态唱反调；高喊“民族主义”和“民族自决”等日号，肆意挑动民族对立、破坏民族团结、制造民族分裂等等；“敌对势力极力鼓吹‘军队非党化、非政治化’和‘军队国家化’，进一步加大了对我军意识形态渗透的力度，幻想在我军这座钢铁长城上打开缺日。”妄图从根本上动摇党对军队绝对领导的根本原则和制度。对此，主流媒体需要保持高度的警惕性，自觉帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，绝不能让干部群众被西方某些社会思潮的表象所迷惑，出现人云亦云、随人起舞等现象。否则的话，就会导致西方学术及意识形态话语霸权和马克思主义意识形态弱化局面，从而陷入西方社会精心设计的“意识形态陷阱”之中。
（三）强化协同意识，主动借力提高意识形态工作成效
若主流媒体只依靠自身力量孤军奋战，会显得势单力薄，难以有效发挥在意识形态建设和斗争领域作用。为了有效发挥在意识形态建设和斗争领域的作用，打好打赢主动仗，还需增强协同意识，积极主动依托或借助其它力量和活动开展意识形态工作。应当看到，西方的意识形态宣传不仅重视报纸、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新兴媒体之间的嫁接和融合，而且更加重视利用某些非政府组织、智库或思想库，特别是学术界、教育界、影视界和体育界等交流与合作等来扩大西方意识形态的影响力。其中，非政府组织更是成为意识形态斗争和较量的重要力量。非政府组织被称为继政府和企业之后的“第三部门”，具有独立性、社会性和非营利性等特点。西方媒体发挥非政府组织作用，不仅可借助非政府组织的亲和力与独立形象，增强号召力，而且能让西方国家政府躲在幕后，使其意识形态的宣传具有一定的迷惑性和蛊惑性。同时，数目可观的非政府组织及其相互之间的复杂联系所构成的遍布世界的巨大网络，还可为媒体的信息来源和思想传播提供现成平台，形成所谓杠杆效应。另外，发挥学术界、教育界、影视界和体育界等知名或明星人物作用，可利用名人的公众形象或名人效应提高其意识形态灌输和传播的影响力。主流媒体的意识形态建设和斗争应当积极主动地适应这一变化趋势，既要努力实现传统媒体和新兴媒体之间合纵连横、深度融合和优势互补，同时还需根据我国实际情况密切同有关社会团体或中介组织等携手合作，充分发挥我国学术界、教育界、影视界和体育界等知名人物作用和利用学术交流等平台来增强和展示社会主义主流意识形态的影响力。
