作者按：最近政府开放了一些海外的网站，为此将本人几年前介绍美国媒体网站的几篇旧作刊发于此。尽管几年间它们有了种种具体变化，但是基本情况还是可供参考的。

美国是个广播电视的大国。全国约有广播电台12000多家，电视台近2000家，它们是公众获取新闻、信息和娱乐的主要渠道。20世纪90年代以来，美国广播电视机构纷纷在互联网上设站，借助这个新兴的传播平台扩大影响，并且直接在网上传播新闻信息和娱乐节目。广播电视正在加快同互联网络融汇和整合的步伐。据雅虎的网站指南的最新数据，美国电视台网站有1982个（占全世界电视网站的一半），广播电台网站有4304个（占世界电台网站的七分之四强）。

如同广播电视机构的实力并不均衡一样，美国广播电视网站也是大小不等、强弱悬殊的。几家最大的商业广播电视公司，不仅有庞大的广播电视网络、左右着全国广播电视行业，而且也是互联网上的巨霸。它们拥有强大的网站群体，既有总网站，又有若干分支网站，互相呼应，互相造势。它们还同全国各地的附属电台电视台的网站联成一片，左右着广大网民的视线。

广播电视网站和报纸网站一样，属于传统媒体网站。它们拥有传统的母体媒介为基地，有强大的新闻采集制作、娱乐节目编制生产的队伍，有先进的技术手段和完善的传播和营销网络，有几十年间树立起来的声誉、公信度和影响力，所以在新兴的网络传播世界举足轻重。但是，广播电视网站和报纸网站也有许多不同之处。归纳起来，美国广播电视网站有这样一些重要的特点：

一、形式上，音频视频材料丰富，充分实现了多媒体传播。

一般网站采用的文字、图片、动画等传播形式，广播电视网站也在采用，而且色彩更为绚丽。但是广播电视网站还有丰富的音频视频材料，这也是它们的重要优势。例如在NBC网站可以收听到一些栏目的新闻或音乐，还能收看到某些节目的录像。CBS网站许多新闻都有录像，可免费收看。CNN网站可以随时免费收听广播新闻，付费收看录像新闻。 ABC网站的motion软件，可以即点即放（不经过Real Player），快捷方便地播放精彩节目片断，画面达到高清晰度水准。一般说来，要收看完整的电视节目或DVD节目是要付费的。有按次收费，也有通过月票或年票收费。总之，每个广播电视网站都是个多媒体传播的平台，在这里文、图、声、像已经充分地整合在一起。

二、内容上，侧重于文化娱乐体育，新闻传播一般不居主位。

打开广播电视网站的主页，进入眼帘的不是新闻照片、不是大字新闻标题，而是当前热门节目的剧照，以及著名栏目或节目的标题和主持人形象。主页导航区的选项，当然也不是各个新闻领域，而是这家广播电视公司的诸多播放内容，如娱乐、电影、体育、儿童、财经等。当然也有新闻频道，但是除了CNN这样的新闻广播电视机构外，多数商业广播电视公司的主营业务在于娱乐，它们网站的主打项目也是娱乐。新闻传播的功能则交由某个分网站去承担。在这一点上，广播电视网站更接近于一般商业网站，而不同于报纸网站。[1]

三、经营上，全力为广播电视的主营业务服务。

如前所述，美国商业广播电视的主营业务是娱乐性内容，它们的网站也就全力推介和展示这些内容，为母体媒介招徕顾客。从刊登节目时间表到刊登热门节目照片、故事情节、演员身世，到提供精彩录音录像片断，无不围绕这一目的。像福克斯广播公司网站，不仅推介电视，还全力宣传和推介自己制作的电影和碟片。我们知道，报纸网站推介的是印刷报纸上的新闻，但除此而外，又根据网络传播时间性强的特点，提供许多原创内容，包括从早到晚不断更新的最新消息、解释和评述。而广播电视网站迄今为止还很少专供网上使用的原创性娱乐节目。这大概由于原创性娱乐节目目前还难于在网上赚钱的缘故。好在广播电视的娱乐节目（还有某些公司的电影和碟片）是赚钱的，网上网下齐努力，把这一块做好了，就能财源滚滚、一荣俱荣了。另外，广播电视网站的服务项目也不如报纸网站那么多，它们似乎不太在乎这些“多种经营”赚来的小钱，而是全力以赴地为母体媒介保驾护航，好让母体媒介更加兴旺发达赚大钱。

四、结构上，一般是网中有网，相互呼应；网外有网，八方联接。

网中有网，指的是广播电视公司除了总网站外，它所拥有的各频道、各电台都有网站。这些网站既是总网站的一个部分、一个分网站，又自成体系，有的还有独立的网址。例如全国广播公司的MSNBC、CNBC、Telemundo、Bravo等频道都有自己的网站，它们既是www.nbc.com

的一部分，又都独立成站，MSNBC的网页甚至多达几千页。CNN的分网站更多，有国内频道、国际频道的分网站，又有各种外语的分网站；它在世界各地还同当地的广播电视台合办一些频道，而这些频道也自有网站。从总网站到分支网站、从分支网站到总网站，不仅转换链接十分方便，而且内容上互相联系呼应。

网外有网，指的是大的广播电视公司在全国各地有众多的联网台（affiliates，也称附属台），而且又有不少合作伙伴（包括同一母公司内的兄弟机构）。这些联网台和合作伙伴的网站，同广播电视公司网站都有链接关系，可以极为方便地由此及彼地进行访问、浏览。例如人们看完了CNN网站的新闻，可以直接到《时代》、《财富》杂志网站去看专题文章；孩子们欣赏了ABC的分网站ABC KIDS（儿童频道），又可进入disney online，到迪斯尼乐园去游逛一番。当然，不管是网内网还是网外网，实际上都属于这家广播电视公司的关系网，它们的联结和组合，完全是为自身的商业利益服务的。

下面介绍当前美国五家主要广播电视公司的网站情况，这将有助于我们具体认识上述特点，进而透视美国广播电视和互联网络彼此整合、互动的进程。

一、全国广播公司网站

全国广播公司（National Broadcasting Company, NBC）是美国历史最久、实力最强的商业广播电视公司。它创办于1926年，长期为美国无线电公司（RCA）所有。1986年RCA被通用电气公司（GE）收购，NBC随之转入GE的旗下。

20世纪前期，NBC主要经营广播，组建了美国第一个全国性的广播网。1941年，NBC在美国率先获得经营电视的执照。50年代以后逐步从广播领域退出，集中力量从事电视播放。现在它在美国主要城市共有14个直属电视台，在全国各地有200多个附属台，相互联结成网。1996年7月它同微软公司合办了以新闻为主的MSNBC频道，通过有线电视和因特网向全球播送，现有7800万有线电视用户，每月有2000万网民访问。1998年它同道•琼斯公司合办了CNBC频道，专门播送商业新闻和实时金融信息，并在欧洲和亚洲设立分支机构，客户已达1.75亿。2002年4月,NBC收购了美国排名第二的西班牙语电视网德莱门多(Telemundo),2002年12月又收购了拥有7000万观众的布莱伏 (Bravo)有线电视网。另外，NBC还同国家地理公司等机构在欧洲、亚洲合办国家地理电视频道，还同欧、亚一些当地机构合作播送节目，影响遍及世界各地。

NBC是1995年在各大广播公司中率先在因特网上设站的。它的总网站是www.nbc.com 。主页以柔和的苹果绿色为底，嵌以白色标题、黑色或白色的文字，十分靓丽美观。页面的主体部分大致分为三段。上段是大幅精美的节目剧照。中段是若干精彩节目的提示，图文并用。这两段的图片定时更新，极具魅力。下段是较为详细的节目介绍，共分黄金时间、深夜时间、白天时间、新闻、特稿和专栏这样五项，每项都列有细目。上、中、下三段，点击其中的图片或标题，就会进入相关的内页，出现有关该节目的进一步介绍，或剧情梗概、或栏目特色、或主持人特点等等。点击有些条目还会直接播放声音或图像。例如点击today栏目，会直播当日新闻；点击Music栏目，就会播放音乐；点击video，就会播放有关的录像；总之，能免费直接品尝NBC节目的片断。

NBC网站主要有下列分网站或网页组，通过主页的导航设置可以进入：

电视节目表。这是个网页组，该组首页上部有精彩节目的剧照，下部是从当天起一个星期黄金时间的详细节目时间表。

MSNBC。这是MSNBC电视频道的网站，但又纳入nbc.com之中，也同微软网站 msn.com链接。它侧重于传播新闻，结构和报纸网站十分相似。首页上部是大幅新闻照片，旁边有一些重要新闻的标题。照片下面有快捷进入的项目，如免费录像、今日音乐会、填字游戏、卡通画、体育赛事记分、股市指数、黄页簿等。导航区列出新闻、商业、体育、科技、娱乐、旅游、健康、意见、今日电视、NBC重要节目等项内容。这些内容各成网页组，每个网页组又有首页和内页，首页提供新闻标题，内页才是具体的新闻报道。

CNBC。这是CNBC电视频道的网站，但又带有两棲性。一方面是nbc.com 的组成部分，另方面又是微软财经网站（moneycentral.msn.com）的一部分。首页有商业金融方面重要报道或文章的标题，也有CNBC频道内容的提示，点击就能进入內页读到详细内容。网站分设市场、证劵、基金、评析、CNBC TV等组，从首页导航区进入。

Telemundo。这是NBC所属的西班牙语电视网的网站，全部用西班牙文。

Bravo。这是NBC所属的布莱伏有线电视网的网站。该电视网主要播送电影和表演艺术节目，网站也有好几组网页，分别介绍它的节目表、本周专题、电影故事等。

地方台。这是连接NBC各地附属台的平台。首页上按字母为序、列出全国各州和哥伦比亚特区的名单。点击任意一个州名就可以找到当地附属台的网址，并且可以立即进入这些多彩多姿的网站。

NBC体育。这是个体育网站，按体育项目又分成许多网页组，如垒球、高尔夫、网球、赛车、NBA、NFL……等等。各组又有首页和内页两层，提供详细的赛事新闻、评述、背景、故事等。

以上NBC的网站或分网站，都有少量的广告，通常出现在网页右侧或下半页，但数量不多。网站的服务项目有：网上购物、演艺场门票、播音室入场劵、职业中介等。

二、美国广播公司网站

美国广播公司（American Broadcasting Company, ABC）是1943年在NBC分出来的蓝色广播网的基础上建立的，1945年6月正式用现名，当时主要从事无线广播，50年代后发展电视业务。1986年为大都市媒介公司收购，组成大都市/美国广播公司。1996年为著名的传媒和娱乐集团沃尔特•迪斯尼公司买下，现在是迪斯尼的全资子公司，美国最大的商业广播电视公司之一。

ABC的网站为：http://abc.go.com 。页面以黑、红二色为基调，黑色的底版上分布若干紫红的色块，镶嵌着一条条紫红的栏线，标题和文字都用白色，给人以明快、热烈的感觉。

网站主页正中是大幅精美的极有视觉冲击力的Flash 动画。动画所在的位置是ABC motion的播放区。ABC motion是ABC 公司开发的软件，下载并安装以后，就可以随时在这里观看ABC电视频道当天播放节目的精彩片断，即点即放，清晰度极高。在Flash动画两边，分别有一些红底方块，每一块都是一个节目提示，文字加图片。还有鼓动参加某项竞猜节目、争取到某地旅游之类的动画。有个方块写着 This Week，具体介绍这一周每天黄金时段的节目安排。

主页有上下两个导航条。依据上方导航条，可以浏览ABC电视的节目内容。其中Show A-Z是个总览,开列了各时段的主要栏目和在播节目名称。Daytime、Primetime、Late night分别介绍这三个时段的栏目或节目。Sports、Specials、 Movies、Games分别介绍体育、特别节目、电影、游戏方面的节目。这种介绍有内容提示，有主持人照片，有精彩剧照，一般来说图片多于文字。

依据下方（底部）导航条则可以进入几个相对独立的分网站，主要是：

ABC News。首页上方是当天重要新闻照片和说明，下方是其他新闻标题、重要专题以及股市指数。内页分为综合、美国、国际、财经、气象、地方、娱乐、体育、科技、政治、健康、旅游、音频和视频等组。在首页点击这些组名、或点击新闻标题，就可以进入内页读到具体的新闻内容。但是看录像新闻要付费，一般订户每月4.95元、每年39.95元。如要增加Real One Super Pass，每月要付9.95元。用这种 Pass可以看到所链接的多家体育网站的节目、某些频道的娱乐节目、ABC和CNN的新闻以及3200家电台的广播新闻。

ABC Sports。首页显著位置刊出最近几天的体育赛事，标明日期、时间、赛事名称。内页根据运动项目和赛事名称，分成若干网页组，可点击进入浏览。这里还提供某些录像材料，只要下载并安装它提供的软件就可以免费收看。

ABC Family。 这是家庭频道的网站，主要是为观众提供交流的平台。该频道有一系列原创电视剧和电影，也选播或改编ABC电视网的节目。

ABC Kids:。这是个儿童节目的网站，和迪斯尼网站（disney online）链接，设计极富儿童情趣。它的首页以柔和的天蓝色为背景，页面中央有一台电视机，屏幕上不断变换着儿童节目的画面，电视机周围环绕着八个卡通画片，它们是八个儿童栏目的主题画。鼠标扫过，这些画面就会微微摆动，发出嘀嘀的声响。点击其中一个画片，就会进入相应的栏目。

ABC Radio。这是ABC 广播网的网站。这家广播网据称有4500多个附属台，其中有五个骨干网，每周听众1.47亿。这个网站的内容分为“新闻和谈话”、“音乐和体育”、“城市郊区”三个部分。

ABC在全国与200多家电视台联网。主页底部有“Local Station”一项，点击后就可看到这些分布在各州的电视台名称、地址、电话，并可通过链接进入他们的网站。

ABC网站的网页页面不长，多数在1-2屏之间，浏览十分方便。内容重在宣传和展示自己的频道和节目，外来广告不多。有少量网上购物、职业中介服务。

三、哥伦比亚广播公司网站

哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting System, CBS）是美国最大的商业广播电视公司之一。它在1927年由16家电台联合组建，不久为哥伦比亚唱片公司接管，开始用现名。1928年烟草商威廉•佩利取得控制权，采取措施，组建广播网，同NBC相抗衡。1941年获得开办电视的执照，50年代后将业务重点转向电视，一直以良好的新闻节目和出色的主持人称誉美国电视界。1995年为西屋电气公司收购，1999年又转手给巨型传媒集团维阿柯姆（Viacom）公司。现在CBS有直属电视台7座，附属电视台200座，直属电台14座，还有不少附属电台，联结成庞大的全美广播电视网。

哥伦比亚广播公司的网站为http://www.cbs.com 。主页全部为蓝底白字，基本上都是节目宣传，图文并用，一块接一块，有宣传剧目的，有预告节目的，一般都附有Video Preview，点击后可以观看节目预告录像。也有不少鼓动观众参与的设置，如“现在就为丘比特公选投票！”“快来登记晚间表演的门票！”左侧有块cbsnews.com 的方块，刊有新闻节目提示，点击后可以进入新闻网站，或观看录像新闻。

根据主页腰部的导航条，可以进入网站的各个部分：

CBS store。这里提供网上购物服务。推荐的商品大多是热门节目的DVD，还有畅销书。

TV schedule。上半页提供即日起一个星期黄金时间节目表；下半页提供全国各州播送CBS节目的附属台名称、网址，有一幅美国地图，可以点击各州的位置来寻找。

CBS kids。这是儿童节目的网站，有音乐、游戏、网上实验、网上商店等。还有动画片故事情节介绍和录像片断。

CBS news。这是新闻节目的网站，内容分为：伊拉克（这是近期特有的）、美国、世界、政治、科技、健康、娱乐、观点等部分。首页上半页是几条重要新闻的标题和照片；下半页按内容分类，分别列出各类新闻的标题，可点击阅看。下半页还有进入“市场观察”（marketwatch）和“地方广播电视新闻”的按钮。CBS几个重要新闻栏目，包括早间新闻、晚间新闻、48小时、60分钟，也都在首页上面标出，可以点击进入。CBS比其他公司网站更重视提供录像新闻，首页或内页的新闻标题后面往往附有喇叭标记，点击就可播放录像。新闻网站还专设一个名为Free I-video的部分，集中提供新闻录像，而且都是免费的。

CBS marketwatch。这是名为“市场观察”的分网站，主要提供各种市场信息（包括股市、汇市、商品行情）、资料和分析文章。

CBS sports。从这里可进入体育网站www.cbssportsline.com 。这是1995年由 Sportsline USA公司创办的网站，1997年3月CBS和该公司达成协议，逐步购买它的股权，并改用现在的名称。以后业务不断发展，网页上升至数千页，自称2001年9月份访问页次高达15亿。现在该网站除了提供各类运动项目、各种体育赛事的报道、分析外，还和CBS体育部一起转播各种赛事实况，开展体育用品的网上商务活动。

四、福克斯广播公司网站

福克斯广播公司（Fox Broadcasting Company, FOX），是默多克的新闻公司于1986年组建，专营电视，以后几年发展迅速，至1993年已有直属电视台8座，附属电视台128座。90年代，新闻公司陆续购买了新世界通信集团、20世纪电影制片公司等，整合重组为福克斯娱乐集团（Fox Entertainment Group, Inc.），广泛经营电影、电视的生产、制作和播映，福克斯广播公司则是该集团旗下的一个子公司。

该公司的网站为http://www.fox.com 。主页版面十分简洁，篇幅不到一个屏面。以深蓝为底色，配以红字、白字和各种色彩的图片。页面分为上下两半，用一个横向的导航条分隔。上半页主要介绍电视节目。中央有个较大的flash图片，两边是栏目或节目标题，以及精彩的剧照。点击“节目表”选项，可以看到一周内逐日的节目安排。下半页介绍电影和碟片。中央有个较大的彩色剧照，两边是当今正在上演或发行的电影和DVD的名称及照片。点击这些名称或照片，就可以阅看剧情介绍，欣赏影片片断，查找正在上演该片的影院，还可以在网上购买所需的DVD碟片。

依据主页腰部的导航条，可以进入如下一些分网站或网页组：

新闻。这是个分网站，专门提供FOX电视中的种种新闻报道和评述。首页上半页是重要新闻的标题及图片，下半页分别列出政治、商业、生活、观点等方面的文章标题。还有一些服务项目，如：专门查找最新消息的Fox News Ticker,专门查询天气的Weather Forecast，专门寻找并预订旅馆的Hotel Finder，以及查阅全日夜新闻节目时间表、FOX地方台（现有174家）一览表的按钮等。

体育。这也是个分网站，提供FOX电视中的体育新闻或材料。首页有体育新闻、赛事比分、比赛录像、专题报道等方面的标题和照片。首页导航条列有NFL、NCAA、MLB、NBA等赛事名称，以及高尔夫、网球、足球、赛车、赛马等运动项目，点击后可以浏览相关内容。

电影。这是专门介绍20世纪福克斯公司电影片的分网站。首页上方以幻灯片方式，推出十来个最新电影的海报，不停地从右向左移动展示。下面按“正在影院播映”、“正在网上播映”、“将要播映”、“播过的优秀影片”这几类，列出片名，点击后可以获得详细的介绍，看到部分镜头，也可以网上购买电影票。

商店。提供网上购物（主要是碟片）服务。

国际。提供该公司在欧洲、亚太地区、拉美共18个国家或地区的网站，这些网站使用不同的文字和画面，展示FOX公司的电影和家庭娱乐制品，极具地方特色。

付费收看。提供付费收看的碟片。要下载并安装专门的软件、按次付费，才能收看。

五、有线电视新闻网网站

有线电视新闻网（Cable News Network, CNN）是美国最有影响的新闻广播电视公司，也是世界上最著名的国际新闻电视机构。它为特纳广播公司1980年在亚特兰大创办，开始时向国内和拉美地区的有线电视网播送新闻，以后逐步把业务扩展到欧洲、亚洲和世界各地。目前它设有综合新闻、标题新闻、国际、财经、体育、西班牙语、机场新闻等多个电视频道，还有两个广播电台（英语、西班牙语），通过卫星和电缆，日夜不停地向国内外一亿七千多万用户以及500多家电视机构提供各种新闻。随着特纳广播公司并入时代华纳公司以及时代华纳和美国在线的合并，CNN已成为美国在线/时代华纳集团旗下的一家重要子公司。

CNN于1995年8月起在互联网上设站。它的总网站是http://www.cnn.com ，每天有几千个页面，结构严谨，层次分明。它的各个电视频道和电台都有网站，作为总网站下面的分网站，相互链接在一起，在世界网络新闻传播领域有着重要的影响。

总网站主页以蓝、白二色为基调。横标之下的主体部分，分为上下两半。上半页显著位置是大幅新闻照片和说明，还有其他重要新闻的标题。右侧有点击广播新闻、录像新闻的设置，有股市指数和点击查询个股行情的设置。广播新闻是免费提供的，每天24小时滚动更新。录像新闻则要注册登记并下载特定软件后付费观看，月票4.95元,年票39.95元，每天有各种录像新闻30条。下半页分门别类列出各个方面的新闻标题，右侧有查看CNN TV、查询天气情况等设置。

按照主页导航区所列，网站基本内容分为14个部分：世界、美国、天气、商业、体育、政治、法律、技术、科学和太空、健康、娱乐、旅游、教育、特别报道。这也就是本网站的14个网页组。各组都有首页和内页，首页列出标题，内页提供详细报道。除了商业和体育两组之外，其他各组首页的格式同cnn.com总网站主页基本相同，也是蓝白二色为主。上半页有幅大的新闻照片（并附说明），旁边有几条其他要闻标题；下半页则是分类新闻标题（如“世界”组，分列欧洲、亚太、非洲、中东、美洲、美国等类）。这种格局把整个网站形成协调统一的整体，严谨而有序。商业组是个名为cnnmoney.com 的分网站，和CNN的财经频道相联系；体育组是个名为 si.com 的分网站，和体育频道（Sports Illustrated）相联系。这两个分网站有相对的独立性，内容更加丰富。

除了以上基本内容外，网站还包括以下几个项目，由底部导航条进入：

CNN国际版，这是CNN国际频道的网站（cnn.com/cnni）。国际频道有一般的国际新闻、有固定的新闻栏目，又有各地区的当地新闻。它在世界各洲各地区设有办事处，负责采集制作当地新闻，又根据当地的实际和时区情况编排各自的节目表。所以，进入这个网站，既可以看到世界要闻、看到该频道著名的栏目、看到各大金融中心的证券行情，还可以获得各个地区（北美、美国、拉美、欧洲、非洲、中东、南亚、亚太）每周详尽的节目时刻表。

CNN外文版，这里有六个外语网站。西班牙语网站为http://cnnenespanol.com ，德语网站为www.n-tv-de ，意大利语网站为http://cnnitalia.it ，朝鲜语网站为www.joins.com ，阿拉伯语网站为http://arabic.cnn.com ，日语网站为www.cnn.co.jp 。它们实际上是各个外语频道的网站，页面设计同cnn.com总网站相似。

CNN TV，这是正面介绍CNN各电视频道的场所。进入后就看到各个电视频道、各个电台的名称、网址。这里还提供CNN国内各频道的每周节目时刻表，展示著名的新闻、谈话和直播栏目，并配以主持人的照片。

CNN网站提供的服务项目有：内容检索（用户可以免费检索2000年以来播送过的新闻报道或材料，但观看录像要另外付费）、录像观看（可注册、付费观看录像新闻）、Email服务（可注册使用电子信箱）、 CNN to go（可注册使用无线新闻服务，通过手机、掌上电脑等接收新闻）。CNN网站还同《时代》、《财富》等杂志网站链接。

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【1】参见张允若《美国报纸网站巡礼》，载《新闻实践》，2003年第9、10期。

（原载《世界广播电视参考》2004年第2期，已收入《张允若新闻传播文集》）