环保在中国正在进入一个常规化的时期，以环保为荣的舆论环境已经基本形成，但与日益成熟的环保观念相比，环保题材影视剧远没跟上步伐。

今年春节档公映的《狼图腾》，为观众提供了多样化的解读角度，其中，从环保切入去欣赏这个故事，会觉得它有着极为重要的价值。

电影的自然景观以及重点刻画的人与动物之间的关系，让环保主题从始至终都出现于影片的画面中，沙漠与草原的对比，风暴与雪灾带来的震撼视觉，保狼与杀狼的观念分歧，这些都指向环保的本质问题——如何调整索取与付出的比例，让人类的欲望能够可持续地得到满足。

环保是个严肃的话题，如果一部电影声称它的主基调是环保的话，肯定会丢失大量观众。但《狼图腾》不一样，受原著发行量巨大的影响，人们大体已经知道了它的故事，在电影制作过程中，观众也了解了它的演员阵容以及可以想象出来的看点，因此，较大幅度地抛出它的环保特征，非但不会冲击到大家对它的好奇心，反而会激发出潜在的心理暗示——看这部电影能提高环保意识，能督促自己为环保作贡献。

因此《狼图腾》在公映前后大打环保牌，成为其重要的营销手段之一。这是双赢的事情。

然而，不是所有电影都拥有《狼图腾》这样的优势，冯小刚的《私人订制》在片尾“奉送”了一小节环保主题的故事，演员来到被掏空的草原深坑面前，面对大自然发出了心痛的忏悔，有少数观众被这个“奉送”的画面感动得心潮澎湃，但多数更愿意看到一个完整故事的观众会感到莫名其妙，因为它与整个故事并没有必然联系。

不乱扔垃圾，及时关掉水龙头、关闭不用的光源，少买衣服等等这些生活细节，无论用多么艺术化的表现方式，都只能制作成温馨、轻巧的公益短片，无法从更深的心灵层面去触动人。因此，在环保题材已经摸索出成熟制作经验的好莱坞，都把关注人类命运当成了这个题材的终极主题。

《未来水世界》、《后天》、《末日浩劫》、《2012》等电影，是在商业上做得非常成功，在环保理念推广上也做得非常出色的作品，这些电影的共同点是，制造出一种既在合理想象之内又特别夸张表现的视觉奇观，会让观众在观影的两个小时左右的时间里，为人类的命运忧心忡忡。

末日景象是环保灾难大片的通用背景，有了这个背景还不够，要创建一个有关亲情、爱情、友情的故事，当你的身心经历这么一番洗礼的时候，难道依然会对不经意的破坏行为无动于衷吗?

哪儿疼痛就是环保题材的必杀技。人们对环境的关注也是有变化的，资源枯竭论甚嚣尘上时，环保电影“恐吓”大家不要砍伐树木，不要过度开采;空气质量变差时，环保电影“威逼”大家减少碳排放;全球温度变暖时，环保电影绘声绘色地给你讲述北极冰山融化带来的致命打击……还有什么比商业大片，更能形象又朴素地传递环保意识呢?

电影的环保元素，在国产片中处于浅尝辄止的位置，需要那么点大自然的小灾小难来渲染气氛，但又不愿意突出自然环境弱化故事。

其实也不是没有成功案例可供借鉴。2004年陆川拍摄了　《可可西里》，获得非常好的口碑，尽管票房不理想，但它仍然成为影迷心目中的佳作。《可可西里》开拓了环保电影拍摄路线，但这类电影不太容易赚钱以及太不容易出彩，才是让创作者望而生畏的缘由。

想要拍好环保电影，先不要把环保当成影片的最高追求，而是要把讲一个精彩的故事放在首位。一定要不带痕迹地引导观众去主动体会，用“用心良苦”的态度去创作，而非公开撒娇的方式去创作。

在暂时无法完成一个完整的有深度的环保故事之前，最好的做法是拍摄短片，公益短片或故事短片都可。但这几年各地兴起了拍摄小制作环保片的热潮，但拍摄这些环保片的用意却十分可疑，有的是为了推广地方旅游，有的是为了销售地方特产，有的干脆是觉得这类影片成本低，容易忽悠投资，成为创作者的赚钱工具。

这么搞会把环保题材搞死的。想要这个题材真正立住脚，需要一线导演、大腕明星的参与。可是谁来说服我们的一线导演和大腕明星来拍摄这个题材呢?现在能做的唯有等待一个合适的时机的到来，或者等待一个优质的电影创造一个优秀的案例——请相信我们电影产业的模仿与复制能力，只要有一部环保电影赚了大钱，就可能有更多后来者，纷纷投入环保作品的怀抱。