摘要：在上世纪90年代中期的“传播学本土化”的争论中，大多数参与者采用的是“应然”的规范研究话语。本文以受众研究为例，从经验的、“实然”的角度对“传播学本土化”的现实进行考察。本文以中国传播中成果最丰硕的受众研究为例，说明受众研究在中国的产生并不是舶来的美国传播研究的影响下产生的，而是党报群众路线、社会主义民主观念和市场经济的产物。中国的受众研究和传播研究从一开始就带有深厚的本土化特征，西方传播学不是主导了中国传播研究而是被整合进了中国传播研究中。
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