中国的实际形象与外部认知之间存在反差

人民论坛：为什么中国会以形象片的形式向世界展示中国形象？此种形式的选取相较于传统的表达方式有何不同？

张颐武：随着国家综合实力的提高，我们迫切地感受到中国的实际形象与全球公众对我们的认识之间有一定的距离，这是我们急需改进的。近年来我国讨论的国际形象问题、国家软实力问题，都是围绕这个现象展开的。其中最关键的是大家都充分意识到随着中国经济的快速发展，整个社会发生了重大的变化，这些变化改变了中国的社会环境，虽然我们对整个社会环境的看法不完全统一，但是大家都感受到这些变化打造了一个有活力、乐观、自信的社会环境。不过，对于很多不了解中国的人来说，并不能感受到这种变化，所以，中国的实际形象和外界对我们的认知之间存在反差。我们迫切需要一种新的方式，不断地把我们真实的形象传导出去，让公众了解。国家形象片就是基于这种现实状况，产生的一种感性的诉求。

王逸舟：首先，这是一种国际上通用的公关手法。很多国家都有类似的做法，包括日本、美国，在国外都有对本国的形象或者优势品牌进行推荐的宣传片。第二，中国近一段时期的快速崛起也造成了一些疑惑，通过这种国家形象宣传片的播放，能起到增加信任，减少疑惑的作用。第三，从出现在国家宣传片上的人物来看，反映出中国改革开放以后的一些新特点，与传统国外公众心目中的中国形象不同，她的亲和力和前瞻性，与国外很多公众的喜闻乐见有很高的吻合度。最后，这也是中国占据国际话语权高地的一个重要努力。

董漫远：美国纽约时代广场能连续数次播放中国国家形象宣传片，其根本原因是中国综合国力、国际地位的提高。这次以形象片的形式向全世界展示中国，我认为与传统方式的区别在于更亲切和贴近大众。国家形象的根本在于自身是否强大，在此基础上，形象传播的手段和形式才能发挥更好的效果。如果国家发展强大了，自然就十分有利于塑造外部正面、积极的形象，甚至可以把自己的全部真实展示给世界。当然这不是说一个国家强大了，就可以不注意自己的行为和没有必要宣介自己了。世界要有一个美好形象，而中国形象是世界形象的重要组成部分，如果世界上总有人去丑化、歪曲中国的形象，实际上是对整个世界的丑化和歪曲。从这个角度看，纽约时代广场能播放中国国家形象宣传片，有积极意义，值得赞赏。

国家形象片是以更平和的角度来观察中国和世界

人民论坛：这次采用视频播放的方式宣传中国的形象，是否体现出中国在和平发展过程中的心态变化？

张颐武：20世纪，中国经历了较多的坎坷和挫折，中华民族经历了严峻的挑战，那时会有悲情，会感受到危机，于是对外部世界往往具有防御性。如今随着社会的发展，中国的心态越来越平和与开阔。把中国放在和世界发展一体的角度来看，中国的繁荣也是世界繁荣的一部分，中国的发展也是世界发展的一部分，让世界人民了解中国的发展，对全球也有帮助。中国20年来一直是新的全球化潮流的主要力量之一，我们的全球化对世界有很大贡献，这个贡献是中国人通过艰苦的劳作，通过自己的奋斗，通过对中国梦的追求，来实现对世界的回馈。当然世界也给了中国很多的支持和帮助。这次的国家形象片是以更平和的角度来观察中国和世界，是今天面对中国新形象的一个展现，是告别悲情过后，一个国家有能力以平和的心态去看待自己和世界的一个角度。

“中国威胁论”将伴随着中国和平发展的全过程

人民论坛：本次国家形象片在美国纽约时报广场播放，不少人认为是展示中国形象的良好方式，也有人认为这是中国在向外传输“中国威胁”。您怎样看待这一问题？

董漫远：我认为这是无稽之谈。本次宣传片体现了中国的优势和进步，本意是向世界人民展现我们的友好，是要让世界人民看到发展之后真实的中国形象。当然，“中国威胁论”确实存在，但是跟这个形象片没多大关系，它存在的根本原因是中国还没有真正强大起来，有人希望用这个观点来阻碍中国的发展。中国已经取得重要的阶段性发展成就，造成少数国家和一部分人对中国的发展感到不适应，个别国家甚至对此萌生战略焦虑，于是产生了各种版本的“中国威胁论”。“威胁论”将伴随着中国和平发展的全过程，直到中国真正的发展强大起来。目前，我们至少应把握两点，其一，继续坚定不移地走和平发展道路，争取早日繁荣强大，不能因为有人鼓噪“中国威胁论”，我们就放弃和平发展，就不活了。其二，谦虚谨慎，平等地、真诚地与世界人民交往，改正我们的缺点和不足，不断完善和规范自己的行为，使中国的和平发展造福于世界。

中国需“创造性介入”提升有国际责任感的大国形象

人民论坛：未来中国如何以更积极的心态、更多的作为参与到国际事务中？

王逸舟：中国需要向外输出一个具有国际责任感的大国形象，这种形象可以通过“创造性介入”来实现。也就是说，我们在国际事务中，既不能像西方有些霸权国家那样动不动就指手画脚，强权干预或者进行军事打击，也不能够墨守成规完全不介入。在新时期，我们的国际责任和国际眼光都需要更大投入，因此，中国要以更积极的心态、更多的作为参与到国际事务中，包括军事、经济、外交、文化等各个领域。

什么叫“创造性介入”？就是既不同于传统西方列强的粗暴干涉，又有别于对当事国内政、经济、社会危机不干涉的无视态度。而是以创造性为前提，即中国的斡旋以当事国的意愿为前提，以方式上的友善性、积极性、建设性为特征，在一些难点、热点问题上扮演协调者的形象，提升中国的国家形象。很重要的一点，这种介入是根据联合国宪章原则，根据国际法和国际惯例，同时又有中国智慧的一种正当性介入。

过去几十年，中国虽然取得了很大的进步，但是国际作为还不够，外交主动性有所欠缺，国际宣传还不够，所以我们需要“创造性的介入”，方式有很多，例如，提供更多的公共产品和外援，这可以帮助我们塑造良好的形象，树立起一个负责任大国的国际形象。

未来中国外交的“创造性介入”应该以政治上的解释力、军事上的互信力、外交上的公信力、经贸上的合作力为重点。以良性互动的方式来推动世界和中国的利益朝着更好的方向前进。

人民论坛：国家形象片中的一些人物选择是否代表着中国国家战略方向？有人认为他们在某种程度上是代表着中国现在和未来的力量，您怎么看待这个问题？

王逸舟：能代表一定的战略方向，但并不是全部的和完全的。比如姚明的选择，就是要展现中国的亲和力、公共创造力。而马云则自认为代表中国未来的商业发展方向。不管怎么说，国家形象片是要展现一个和平、友善、智慧的国家形象。当然，我们不能指望靠一部形象片就改变外部对中国的印象，更多的是需要国内扎扎实实的改革和外交上“创造性的介入”。这是一个持续的努力，不能一劳永逸。这次形象片里的人物，的确在某种程度上代表着中国现在的力量。但是我们应该看到两点：一是中国在全球的立足很大程度上与国内的进步、改革有密切的关系，只有国内自身越来越进步，中国的外交才越有公信力。二是中国应该做一个谦虚而谨慎的大国，新时期的中国外交应该“创造性介入”、建设性斡旋，只有这样才能说我们中国是一个既有实力又有风范的强者，在新时期既能以硬实力让人瞩目，也能以软实力增加向心力。

（人民论坛记者闫昱采访）

原文来源：《人民论坛》(京)2011年第2上期 第34-35页