中国的内部消费需求不足，并非简单的总量不足问题，而是结构性问题。消费需求和供给不匹配，使得国内巨大的潜在需求没有得到满足。
通常所说的消费需求不足，是指实际形成的消费总额。虽然中国实际居民消费占GDP的比重较低，但潜在消费需求非常巨大。2010年底中国内地奢侈品市场消费总额已攀升至107亿美元;目前中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的国家，预计在2012年将超越美国成为全球第一大奢侈品消费国。
此外，国内的收藏品市场近年来也日渐活跃。与此同时，当前有很多关于流动性过剩、一些商品受炒作导致物价暴涨的讨论，同样从侧面说明中国潜在需求巨大。
那么，为何中国企业没有能够积极挖掘利用这一市场?为何许多出口企业虽面临产能过剩问题，却仍然聚焦国际市场，缺乏开拓国内市场的积极性?原因在于，对很多中国企业而言，开拓本土市场大大难于开拓国际市场。
第一，中国商业环境尚不完善，企业经营成本过高。
第二，除了商业大环境的因素，地方保护主义也是我国建立统一市场、扩大内需的严重阻碍。由于地方保护主义的存在，企业开拓国内其他地区市场也面临着极大阻碍。
第三，中国各地区间的高额贸易成本、特别是物流成本，成为贸易壁垒的又一重要来源。物流成本居高不下，使得许多企业放弃了国内市场，转而选择开拓国际市场。
最后，企业在国内市场上营销渠道受限制，营销成本过高。
综上所述，不难看出，建立整合高效的国内统一市场，是解决内部消费不足的关键。为此必须做到以下几点：
进一步深入推进市场化改革，破除地方保护和市场分割，消减当前地区间的行政壁垒和贸易壁垒，真正使市场在跨地区间的资源配置中发挥作用;进一步深化体制改革，改变地方政府过度关注本地GDP和地方税收的内在激励。完善市场法规对于全国统一市场的保护，加强中央政府对于市场纪律的维护;健全和完善企业经营环境，特别是为成长型企业在跨地区经营中提供良好的法律和制度保障;大幅降低交易成本。■(据《东方早报》)
