在当前复杂多变的国际政治、经济格局下，有关中国国家形象的定义、塑造与认定是很有意义的话题。

如今，作为快速崛起的大国，无论国内国外，都给与中国的国家形象以高度关注。总的来看，一个普遍的认定是中国的发展是成功的。这个共识是确立中国正面形象，或者说是好形象的基础。各种民调结果也都验证了这点。比如，根据2017年的皮尤中心调查，在30多个国家中，对中国持正面评价的国家占一半以上。

中国的哲学、理念尤其注重“国家形象”。“好形象”首先是一个自我定位。中国坚持中国特色社会主义制度，做新型大国，坚持走和平发展道路，推动构建更加公平合理的国际关系与秩序，推动构建人类命运共同体。显然，作为一个大国，中国对自己形象的定位与认知与一般国家不同。当然，世界其他国家对中国也是“另眼看待”，即对中国的定位与认知也与对其他国家不同。

国家形象是自我认知与他者认知的复合体，具有二元性，甚至多元特征。也就是说，内外混合起来才可以形成一个全息图像。正因为如此，任何国家都非常重视外部的看法。不过，现实中让内外一致，或者大体一致难度很大,出于复杂的原因，内外的形象认定往往迥异。

外部认定，即他者的认知受各种因素影响，需要具体问题具体分析，特别需要对他者的身份、利益等做细分。不同的他者、不同的角度，对中国形象的认定会有很大不同。比如美国，作为霸权国家，最关注的是中国作为崛起大国对其构成的挑战，为此，官方把中国定位为战略竞争对手，认定中国会改变国际体系，挑战美国地位等。再比如，对“一带一路”倡议的认识，中国的出发点是推动基于共商、共建、共享的新型发展合作关系，很多国家对此表示欢迎，也有些国家不这样看，认定中国是扩大势力范围，获取自己的控制能力。同时，在很多情况下，因为关注点、利益点与感受的差异，公民认知与政府官方认知也会有很大不同。

对中国国家形象的不同定位也影响了外界对中国形象的认知。比如，中国认定自己还是个发展中国家，但中国的经济总量大，是世界第二大经济体，除了人均指标，其他很多总体指标都排名靠前，因此，外界往往认定中国已是一个发达国家，由此往往按发达国家的标准来认定。如果中国做不到，他国就可能给一个负面评价。此外，总体与个体之间的差别，往往个体被作为总体看待。比如，中国在海外有越来越多的投资，有些投资存在这样那样的问题，这就会影响对中国海外投资的总体形象评价。还有，作为一个发展中大国，无论是形象的自我定位，还是他者对中国的形象认定，都有很鲜明的“转型期特征”，也就是说是动态变化的。从根本上说，作为一个发展中大国，中国要维护一个好的，或者比较好的国家形象，主要是靠自身的发展与国家治理能够不断向好的方向行进，进程可持续。

好形象期待根植于中国的文化基因.但是，在一个复杂的世界，要“众口一词”说中国好是不可能的。因此，对于他者对中国国家形象的认知，要做客观分析，对“坏形象”认定的反应要冷静，不能因他者认定与自我认定有大偏差而“情绪化”，甚至做出激烈反应。考虑到外部环境的复杂性，特别要避免用“一把尺子”作为标准去度量或者要求他者。在很多情况下，要能容忍，或者说要能宽容他者的不合意认定。在一些情况下，“负面形象评价”可能反映的是真实的问题，可作为警示，促进进步。

对国家形象的观察与认知，就像一个多棱镜，看你从哪个角度看。不同的角度看到的形象往往不一样。应该看到，如今，外部世界对中国形象的认定要比以往复杂得多。特别是周边国家，基于历史关系、现实利益、外部关系等诸多因素考虑，对中国形象的认定，不仅影响因子复杂，而且很受事件的影响。

中国正在走近世界舞台的中央，十九大为中国明确定位，做世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。对这个好形象定位，中国是下决心要塑造，用实践不断验证的。