国际上，国家领导人头像被制作成卡通形象很普遍，不过中国，相对少见。因而当视频《领导人是怎样炼成的》播放到第2分35秒，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平以卡通形象出现时，不少网友表示“眼前一亮”，称赞“习大大萌翻了”。

在视频中，习近平的卡通形象由标准头像加上卡通身躯组成，以他的晋升之路为例介绍了中国领导人的选拔过程，并与英美等国的领导人产生机制进行对比。其他现任政治局常委及毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等前任国家领导人在视频中也先后以卡通头像出现。

该视频最早由优酷用户“复兴路上”发到网上，分为中英文解说两个版本。截至发稿，在优酷上中文解说版点击量已超245万，评论有1474　条；英文版点击量为9.5万，评论74条。该视频被各大网站、媒体转载，引发热议。

10月23日，《领导人是怎样炼成的》在中国与中东欧青年政治家论坛现场播放。当日，中国与中东欧青年政治家论坛在北京开幕。全国政协副主席、中联部部长王家瑞出席开幕式并致辞。

“过去领导人的形象比较严肃、刻板，这种把领导人卡通化的形式在很多人看来不可思议。”中央党校党史教研部副主任谢春涛认为，这应该是中国国家领导人的卡通形象第一次大众传播。

视频火了

短片分中英两个版本，时长分别是5分02秒和5分28秒。

制作组以动画的形式介绍了习近平从中国最基层干起，到县、市官员，再到福建、浙江、上海等省市一把手，然后从国家副主席，到党的总书记、国家主席的40余年从政历程，期间至少经历了16次大的工作调整，治理过的地区人口累计超过1.5亿。视频中以跳台阶的动画形式，比喻中国领导人的产生机制是“中国功夫”式的长期锻炼和选贤任能。

谢春涛认为，这是领导人政治生活公开、透明、亲民的体现。

然而，这段火爆的视频到底从哪里来？至今没有明确答案。整个视频未注明来源，只在片尾出现了“复兴路上工作室”的字样，上传视频的账号为“复兴路上”，坐标北京。优酷网工作人员通过注册邮箱与“复兴路上”联系，没有获得回复。

除了《领导人是怎样炼成的》，这一账号没有上传过其他视频。而在网络上，关于复兴路上工作室的信息也仅限于这段视频。

“复兴路上”被网民解读了两层含义，一是北京的复兴路上坐落着科技部、新闻出版广电总局、中联部、国家地震局、原铁道部等多个单位。二是，去年，新一届常委上任15天后，第一次走出中南海集体行动，就是参观《复兴之路》展览。舆论由此推断，短片来自官方的可能性更大。

目前，视频本身及相关报道在新华网、央视网、中新网等央媒网站上均有转播、转载。

经济观察报记者发现，200多万的点击量在此类政治视频短片中属破纪录水平。

领导人卡通形象变迁

从对领导人形象的塑造上看，《领导人是怎样炼成的》已经是一大突破。事实上，领导人形象的开放经历了一个漫长的变迁。

复旦大学新闻学院2012届研究生路琳娜在论文《解读中国新闻漫画》一文中说：“在一般老百姓的眼中，漫画就是讽刺的代名词，只适合用來丑化抨击对象，并不适合用来描绘大人物。”

“所以，由于这些历史渊源，时任领导人的漫画形象几乎成为禁忌。曾经甚至连领导人的油画形象都不允许。中国也成为了世界上少数的没有领导人漫画的国家之一。曾经，中国到处都有领导人的画像，就是没有领导人的漫画。”

直到1986年8月，《解放日报》发表了一幅名为《中国牌》的邓小平漫画像，并荣获当年上海漫画大赛三等奖。作者张卫平画下了邓小平打桥牌时的形象，这位中国改革开放引路人手中的牌上，写的是“中国式现代化”。

同年获奖的作品还有名为《耀邦同志带领我们唱新歌》的胡耀邦漫画像，画作上的胡耀邦，是一位意气风发的音乐指挥者。

漫画家天呈为1986年时任上海市长的江泽民画过一幅漫画，描绘了江泽民出席“文汇首届书展”时对书爱不释手的情景。

这些“被大胆尝试”的漫画在当时反响很好，但后来被叫停。

直到20多年后，在任政治人物的漫画才又重现。2006年9月11日，广州《新快报》上出现了一幅国家主席胡锦涛的漫画像，身穿西装的胡锦涛坐在书桌前，泪流满面，右手持笔回信，左手拿着手帕随时擦泪。

2010年7月2日，温家宝在长沙拓维信息系统公司考察时，接受了该公司员工黄华即兴创作的题为《总理，您好！》的漫画像。“看，你们把我画得多像！”温家宝拿到漫画时开心地说。这是中央高官首次正式在公众面前接受普通人画的漫画。

事实上，此前温家宝还有过另外两次“被漫画”的经历。2010年5月底，温家宝在日本访问时，中方动漫界代表向他赠送了两幅漫画肖像作品，一幅是温家宝自己的，一幅是日本时任首相鸠山由纪夫的。再往前，2009年3月，全国两会期间，浙江《青年时报》记者也为温总理画过一幅漫画像。

中共十八大后，习近平、李克强等国家领导人的工作、生活、家庭等信息在媒体报道中公开，微博上出现“学习粉丝团”、“向李学习”等账号，频繁地发布领导人的生活照片。

“萌版彭丽媛”在此时走红。今年年初西安外国语大学艺术学院的大四女生贾楠，某日晚饭后看到了新闻联播里彭丽媛随习近平出访的新闻，灵光一现，有了给彭丽媛画漫画的创意。当晚，她就将第一组“萌版彭丽媛”画了出来并发在自己的微博和人人网空间里，一开始转发量只有个位数。但过了两天，人人网的网友告诉她，她的作品在网上被传疯了。后来她得知，将“萌版彭丽媛”推广开的是“学媛之家”等彭丽媛的粉丝团队。

如今，首批“萌版彭丽媛”的明信片已在香港销售，国内邮政也在与贾楠商讨第二批明信片的出版事宜。

塑造领导形象的尺度

在过往媒体报道中，对领导人照片使用都有着非常严格的规范，多以刊发新华社照片为主，使用照片也不能随意拼接、翻转，更不可能把领导人头像接到一个动画图像的身子上。

那么，这样一个被认为“尺度很大”的视频是如何通过审核发到网站呢？

优酷网资讯频道主编赵建中接受经济观察报记者采访时表示，优酷注册网友发布作品会经过两个小组的把关，审核组对内容进行审查，违反法律法规的视频会被禁用；编辑组则从中挑出优秀的作品推送到首页。《领导人是怎样炼成的》通过了审核组的把关，10月14日中午，值班编辑关注到这则视频，觉得制作不错，但对报道尺度还是有所担忧，毕竟在媒体上以漫画、动漫形式表现中国领导人形象，还是非常罕见的。

第二天，赵建中向领导汇报后决定在优酷头条区推荐。“考虑到内容确实不错，不推到首页太可惜。我手一哆嗦就上了！”赵建中笑着说，“没有相关部门前来打招呼。”

赵建中表示，事实上，第二天他们就没推荐了，但是第三天看到视频还是很火，就又在首页上推荐了12小时。

在中国，一些初生牛犊不怕虎的新秀，开始尝试以新颖的方式塑造领导人形象。

推出“萌版彭丽媛”的贾楠解释说，“过去，国家领导人的形象以油画为主，如今时代不同了，鼓励新事物的体现。我是出于对彭老师的喜爱，觉得她气质高雅才画了她。”

贾楠正在准备考研，她的目标是西安美术学院。西安美院的名誉院长正是在人民币上给毛泽东作画的著名画家刘文西。

从漫画形象上来看，上文提到的胡锦涛、温家宝的两幅漫画，都较具写实特点，几乎没有任何夸张，没有漫画情节。

《总理，您好》的作者黄华觉得自己拿捏得比较像的是温家宝的神态，“温总理的嘴唇比较薄，笑起来有点抿；额头比较高，显得很睿智；裤腰比较高；还有发型、挥手的手势以及一只手放在身后的动作。”

“当时我年仅26岁并没有太多顾虑，直到后来上网看了一些新闻和评论才知道给总理这样级别的领导画漫画是比较少见的。”黄华说。

职业漫画家、中国漫画家联合会成员张砚钧表示，画领导人时要把握好分寸。“毕竟是国家领导人，不能像画演员、喜剧明星那样，可以肆无忌惮地变形夸张，明星是可以随便开玩笑的，但对国家领导人，画的时候应该有尺度和标准。被我画的人首先是我喜爱的人，我对这些国家领导人有起码的好感和尊重。”

张砚钧认为，事情的变化都需要一个过程，现在看到大家对领导人卡通形象的热情，说明时代已经到了这个阶段，今后可能会在这方面越来越开放。

讲好中国故事

上一次公众对展现中国形象的视频产生热议是在2011年，当时官方推出的《中国国家形象宣传片·人物篇》不但在网上热传，还在纽约时代广场滚动播放。政府制作的这个短片，因为其传统的表现形式和相对生硬的宣传方式，民众的褒贬不一。

而《领导人是怎样炼成的》，首先在网络上传播，完全以图表漫画来表现，无论在传播力度还是制作成本上，都占据巨大的优势，获得了意想不到的宣传效果。《领导人是怎样炼成的》的出现，恰好是在十八届三中全会即将召开之际，视频不仅大胆使用领导人的卡通形象，而且将中国领导人产生机制与美国、英国进行对比。

视频末尾是一段意味深长的总结：“条条大路通总统，各国各有奇妙招，全民总动员、一战定乾坤的票决也好，‘中国功夫’式的长期锻炼、选贤任能也好，只要民众满意、国家发展、社会进步，这条路就算走对了。”

国家行政学院教授汪玉凯认为，十八届三中全会马上召开了，在这样的背景下，如何加大对中国的宣传很重要。这种宣传能够让公众、甚至国际社会更加了解中国的高层政治与社会。

2013年8月20日，全国宣传思想工作会议召开，中共中央总书记习近平强调：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”

而近期，一系列报道也显现出领导人越来越接地气。10月4日，在马来西亚华侨华人举行的欢迎午宴上，习近平提到，马来西亚歌手梁静茹在中国广为人知，被许多中国歌迷认为是中国人。随后总理李克强访问泰国时，则谈到了《泰囧》对中泰友谊的推进。

中国传媒大学电视与新闻学院教授郞劲松在《新媒体语境下政治人物的公共形象塑造》一文中表示，十八大后中国领导人在应对社会变迁和传播全球化的过程中，越来越注重应用政治传播的宣传技巧。