在一个全球日益信息化的时代，“讲故事的能力”作为“旨在赢取人心的软实力——一种以价值观和文化来吸引他人的能力”，越来越成为衡量一个国家国力的重要标准。向世界讲述中国故事，是要让世界全面地认识中国，也为人类社会进步发展提供中国智慧、中国方案、中国力量。党的二十大提出增强中华文明传播力影响力的时代任务，强调要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，加强我国国际传播能力建设。讲好新中国故事是讲好中国故事、加强对外传播的重要内容。2022年12月8日，习近平总书记在致中华人民共和国国史学会成立30周年贺信中强调，要创新宣传方式，更好凝聚团结奋斗的精神力量，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出新贡献。这些重要论述精神，是新时代新征程讲好新中国故事、创新对外传播工作、提升国家软实力的根本遵循和行动指南。
新中国成立以来，经过70多年砥砺奋进，我们的国家发生了天翻地覆的变化，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。无论是在中华民族历史上，还是在世界历史上，这都是一部感天动地的奋斗史诗。随着中国硬实力的显著提升，软实力日益受到重视，其发展条件也越发成熟，但长期以来，我国软实力的发展面临多重主观和客观因素制约，尤其是在当前世界百年未有之大变局加速演进的时代背景下面临日益严峻的风险挑战，需要我们保持战略定力，坚定历史自信，增强历史主动，提高针对包括新中国故事在内的讲故事能力，加快构建中国话语和中国叙事体系，加强我国国际传播能力建设。
一、对外传播工作中讲好新中国故事的重要意义
当代中国是历史中国的延续和发展。新中国史是中华民族发展史上的时代画卷，是世界社会主义发展史、人类文明发展史上的辉煌篇章。新中国故事生动展现了中国人民在中国共产党领导下探索、开创、捍卫、坚持和发展中国特色社会主义道路的光辉历程，创造中国式现代化道路和人类文明新形态，中华民族实现从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。中国已经取得的辉煌成就、正在进行的伟大实践，赋予了我们讲好新中国故事的自信与底气。习近平总书记强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。”加强对外传播工作，讲好新中国故事，就要主动讲好中国共产党治国理政的故事，讲好中国人民奋斗圆梦的故事，讲好中国坚持和平发展合作共赢、构建人类命运共同体的故事，让世界更好了解中国，不仅对塑造中国形象具有重要的现实意义，还对增强中华文明传播力影响力具有深远的国际意义。
中国离不开世界，世界也需要中国。当今世界进入动荡变革期，不稳定性不确定性明显增加。国际舆论斗争和话语权争夺仍将持续，甚至更加激烈。习近平总书记强调：“世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国声音、看到中国方案，中国不能缺席。”“我们要共同倡导重视文明传承和创新，充分挖掘各国历史文化的时代价值，推动各国优秀传统文化在现代化进程中实现创造性转化、创新性发展。”世界发展需要中国，也需要更好地了解中国、读懂中国。这就要求我国需加快构建中国话语体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，充分而鲜明地讲述中国共产党的故事、新中国的故事及其背后的思想力量和精神力量。
讲好新中国故事，尤其是新时代中国故事，不仅有利于针锋相对地驳斥少数人对中国的诋毁、抹黑，也有助于围绕中国精神、中国价值、中国力量，从经济、政治、文化、社会、生态文明等多个视角进行深入研究，更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，不断扩大理念契合点、利益汇合点，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，提高国家文化软实力，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象，为开展国际传播提供学理支撑。
二、讲好新中国故事的时代课题与主要挑战
中国共产党历来高度重视对外传播工作，始终根据世情、国情和党情的变化，不断积极探索和发展对外传播工作，坚持不懈讲好中国故事、塑造好中国形象，为我国革命、建设和改革事业营造了良好的国际舆论环境，为实现中华民族伟大复兴的中国梦创造了有利条件。新中国成立以来，我国注重让世界了解中国共产党领导下的社会主义新中国，为争取有利于社会主义建设的国际环境发挥了重要作用；注重向世界展示文明、公正、民主、进步的国家形象，增进了世界对中国的了解，极大增强了世界各国对我国改革、开放、发展、合作的信心，为我国改革开放和社会主义现代化建设营造了良好舆论环境。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央提出着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力的目标，作出加快构建中国话语和中国叙事体系，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，深入开展各种形式的人文交流活动，全面提升国际传播效能，把加强国际传播能力建设纳入党委（党组）意识形态工作责任制等一系列重要部署。中国大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化“走出去”，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，稳步推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，我国国际话语权和影响力显著提升。
新时代新征程需要新中国史研究深刻回答时代新课题，也需要讲好新中国故事回应世界关切。当代中国正在经历人类历史上最为宏大而独特的实践创新，改革发展稳定任务之重、矛盾风险挑战之多、治国理政考验之大都前所未有，世界百年未有之大变局深刻变化前所未有，提出了大量亟待回答的理论和实践课题。对外传播工作中讲好新中国故事仍存在一些困难与挑战，主要表现为：与日益走近世界舞台中央的大国地位相比，讲好新中国故事的对外传播理念和手段相对滞后，影响力相对不足；西方话语霸权和意识形态差异的挑战依然严峻且将长期存在，近些年西方国家渲染“中国威胁论”和所谓“战狼外交”，对华意识形态遏制加剧，妄图制造“新冷战”；长期以来知华友华人士因所谓的“政治正确”在其本土媒体中日渐成为刻意避嫌甚至丧失话语权的失声群体；海外媒体机构良莠不齐，合作中存在个别对急于借船出海的中国国内媒体机构使用欺诈等手段使一些对外传播项目沦为“面子工程”的现象，造成资源浪费，效益严重低于预期；新中国故事挖掘严重不足，新中国史类优秀图书走出去严重滞后，未能建立规模化、专业化、国际化人才队伍。
三、加强新中国故事传播工作的路径
面对多重挑战和危机交织叠加的当今世界，我们应从以下几个方面进一步加强讲好新中国故事的对外传播工作：
（一）加强统一领导，做好顶层设计和协同配合
对外传播工作政策性强、敏感度高、涉及层次多。要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来，为此，必须加强统一领导、统筹协调，着力构筑大外宣格局。一方面要完善讲好新中国故事的外宣工作机制和国际传播工作格局。在中央，既要实现对外宣传工作的集中统一领导，也要做好各职能机构的统筹协调，避免在多头并进又缺乏统筹协调情况下造成项目同质、资源浪费、效能失焦。在地方，完善各层级对外宣传工作制度，做好讲好新中国故事的长远规划布局和顶层设计，完善对外宣传考核激励机制等奖惩机制，增强对外宣传统筹能力；另一方面要创新运行机制，整合优势资源。不定期召开新闻媒体联席会议、新闻发布会，发布有关重要国情专题研究、新中国史专题研究白皮书，及时通报经济社会发展成就。主动策划举办有关新中国史的大型主题外宣活动（主题宣讲、图书走出去、海外巡回展等），积极邀请新闻媒体集中开展专题采访活动，增强讲好新中国故事的创造力、感召力、公信力。要统筹两个大局，保持战略定力，积极有为、主动作为，汇集中央媒体、公共外交、文艺队伍、智库等多元力量形成巨大合力，着力优化外宣业务、完善外宣流程、提升外宣格局，构建起党政机关统筹引领、社会力量广泛参与、市场资源配置起决定性作用的多元主体大外宣格局。
（二）加强理念创新，构筑全领域传播矩阵和中国特色话语体系
新的历史大势凸显出包括讲好新中国故事在内的对外传播工作改革创新发展的重要性、必要性和紧迫性。一要拓宽对外交流合作深度和广度。强化资源整合，创新“走出去”“请进来”的合作交流平台；全方位推动讲好新中国故事的成果输出、资源共享，积极推进与世界各国官方和民间文化活动往来，全领域构筑传播矩阵，不断扩大对外交流的渠道要把维护国家利益和拓展“民之交，民相亲”相结合，发挥好民间交流的独特作用，注重培养国外青年学者、青少年的知华、友华情感；二要着力打好融通中外的新概念新范式新表述。要做好对外成果宣传和翻译工作，创新和使用好中外相通的学术概念学术理论，如中国式现代化道路、中国减贫奇迹、创造人类文明新形态、构建人类命运共同体等方面的故事表达，以中国话语推动中国故事走向世界，寻找异质文化共性，推动跨文明交流互鉴，弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，使新中国故事在世界文明语境中获得广泛的理解和尊重，构建扎根中国、联通中外、贯通古今、融通学科、立体综合的新时代中国学，将促进世界更好知道“思想中的中国”“学术中的中国”“发展中的中国”“为人类文明进步作贡献的中国”，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的新时代中国学“三大体系”；三要提高讲好新中国故事的外宣品制作水平和推介效果。新中国故事外宣品在提高知名度、接受度、美誉度等方面有着特殊的重要地位与作用。把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，应增强新中国故事外宣品的策划和制作水平，避免外宣内宣化和对外宣传品标签化、圣人化倾向，制作出有思想性、艺术性、针对性、知识性、趣味性、可读性、可视性、可听性的对外传播精品。
（三）加强风险研判，建立快速反应机制和差异传播渠道
面对西方国家对中国进行意识形态遏制的风险，我们要加强研判，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，抓好讲好新中国故事对外宣传的快速反应机制和舆情引导，做好差异化分层传播。一是积极做好国外媒体资源布局。不仅积极推动国内重点媒体机构“走出去”，优化海外布局，更要在合作地区上实行有一定灵活度的战略转向，主动寻求并建立与国外资深优质媒体机构的战略合作、长期合作，加强与重点国家和地区媒体机构的交流，尤其是注重与“一带一路”沿线国家建立“一带一路”“上海合作组织”等机制合作交流联盟，以实现平常时候用得好、关键时候用得上；二是加大对外正面宣传工作力度。着力挖掘宣传党团结带领中国人民在经济社会发展各个阶段、各个地区、各个领域取得的伟大成就和光辉事迹的生动故事，组群化、系列化、主题化、常态化策划新中国故事，讲好新中国国与家、集体与个体、共性与个性的关系的故事，加大宣传能引起国外民众共情共鸣的、有血有肉有灵魂的个体故事，打造更多优秀新中国故事集和对外宣传精品案例；三是实行分众差异化传播。对于不同国家和地区、不同群体对象，应相应采取精准、有效的传播策略。如对广大发展中国家，要深化多领域多层次的交流合作，推动双多边的命运共同体建设。对欧洲等西方国家，要增强双方利益交合点，化解认知分歧和风险点，要坚持沟通宣介和舆论斗争“两手抓”，创新开展对美民众特别是年轻人、“Z世代”的传播工作；四是加强对不良舆论引导应对工作。要注重外宣工作从内发力，加大对互联网有害信息、网络谣言等的整治力度，规范网络传播秩序。组织权威机构和知名专家及时发布具有国际影响力的重要研究成果，引导网民理性参与互联网内容建设，构建理性客观、健康向上的网络舆论生态。加强国内互联网业界加强行业自律，依法规范网络新闻及信息传播，防止被国外媒体炒作利用，有效遏制历史虚无主义现象反弹。利用网络平台无边界特性，发挥新闻网站与传统媒体联动优势，形成强大的网上舆论宣传阵地。
（四）加强人才培养，建立好国内国际两支队伍
讲好新中国故事内容生产、宣传要走“高精尖”路线，人才培养是关键。一方面要建立国内一支具有中华优秀传统文化根基和国际视野的对外联络、故事策划、外文编辑、翻译人才队伍。我们不仅要给国外精英阶层讲好新中国故事，也要让国外民众看到真实的新中国面貌，加大新中国史研究成果走出去的扶持力度，资助以“中国学经典丛书”等名义让国内优秀出版物走出去，建立优秀成果走出去专项支持基金和奖励基金；另一方面要积极培养建立国外一支具有一定代表性、广泛性的知华、友华专家队伍。通过成立世界中国学研究联合会、举办世界中国学论坛、设置不同主题的学术研讨会以及组织中外学者交流营、访学营等形式，加强与世界著名智库、高校等地区合作交流，聚合不同地区、不同领域中国学专家，让国外学者更多了解新中国特别是新时代发展成就、学术成果和学术前沿，增强国内外学者的学术互信、成果共享，打造国内外新中国史专家的学术共同体，在国外建立一支具有一定本土学术影响力、学术敏锐性和学术勇气的知华友华专家队伍。
习近平总书记强调：“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”新时代新征程，面对国际上各种不稳定不确定因素带来的风险挑战，面对依然西强我弱的国际舆论格局，我们肩负着铸就社会主义文化新辉煌的崇高使命，要以中国为观照、以时代为观照，充满自信和底气地讲好中国故事、传播好中国声音，在坚定历史自信中发扬历史主动精神，更加充分地增进交流和理解，更加深入地沟通思想、传递友谊、加强互信，回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问，彰显中国之路、中国之治、中国之理，让可信、可爱、可敬的中国形象走向世界，深入人心。
来源：《对外传播》2023年第5期
